朋友圈沦为广告阵地为哪般?

朋友圈广告.png

一位朋友在群里感慨,希望朋友圈推出阅毕领红包的功能,言下之意,朋友圈里全部都是广告,已沦为营销阵地。事实上的确如此,如今翻看朋友圈,关于吃喝拉撒随心而发的东西越来越少,各种工作鸡汤、软文链接分享、微商推销比比皆是。更有甚者,一些公关营销公司已经把KOL朋友圈做为一个正式的推广渠道,进行付费传播。

我们看到的广告,只是别人对自己工作内容的表达,这是需要首先界定的一个概念。

从熟人和朋友起步,到如今广告满天飞,微信朋友圈沦为营销阵地,是否正常?这背后又能带给我们怎样的思考呢?

熟人社交的本质:朋友+工作

总所周知,熟人社交是微信的本质,而熟人所包含的范围其实很广,不仅仅是亲戚好友,更包括了很多工作上有来往的人,比如同事、客户和相关朋友。因此想在朋友圈完全杜绝广告,同时也是对方的工作内容,只能是一种一厢情愿的幻想。

真正没有朋友圈广告的只能是N年前的QQ,以及如今一些主打陌生人社交的APP,比如陌陌、抱抱,甚至世纪佳缘。因为这才是真正建立在陌生人之间的一种“反工作”需求,或者说是私密需求。

而如无秘这样的匿名社交,其实质只不过是带了层面具的熟人社交,其内容反而更与工作相关,无论是八卦还是谣言,难道都不能看做是那些IT公司的品牌露出吗?
因此,熟人社交直接决定了微信朋友圈的广告一定会是主要部分。

这样一个拥有来自五湖四海,和你在工作生活上有着复杂链接的无数人的微信,注定成为你在互联网上的职场秀,而不是只属于自己的心灵驿站。

延伸阅读:微信里的nobody

工作愈来愈成为生活的一部分

工作和生活究竟能不能分开?

实际上很难分开,也没必要分开。

刻意强调工作和生活一定要分开的人,大多数是因为没有找到能让自己全身心投入的工作内容。对于自由创作者、艺术家、创业者、大公司高管而言,工作正是提高自己和锻炼自己的场所,所以他们能做到全身心投入,因为对于他们而言,工作即是生活本身。

有人曾问佛洛依德,心理健康是有哪些因素构成的时候,他的回答是“爱与工作的能力”。我们显然只关注了前者,却遗忘了后者。

在工作中,每个人都锻炼了技能、提高了对社会和外部世界的认知,并通过自己的付出,为别人创造了一定价值,进而为自己收获了价值。每个人都身处其中,通过工作推动着社会的发展和前进,而个人生活的改善提高又反过来得益于此。

仔细梳理一下自己的过往,我们往往会发现,真正美好的情感恰恰发生在一段激情四射的工作情境下,而能够长期交往做到君子之交淡如水的友谊也恰恰是在工作中认识的三观吻合的朋友,而绝非普通意义上的“酒肉朋友”。

朋友越“高端”,朋友圈越“广告”

一个有意思的现象是,当你的职位越高,你的朋友越“高端”,你的朋友圈也将会出现更多的“广告”。

不信拿出你领导的朋友圈、自己的朋友圈和小孩的朋友圈,简单对比一下,广告的占比必然是呈下降趋势。因为越是功成身就的专业人士,工作在其生活或者说人生中的占比就越来越大。而这,是会直接呈现在朋友圈中的。

随着渠道的碎片化、权威的倒塌和信息的指数级爆炸,一方面造成了营销工作者的难度,更提高了营销工作的重要性,进一步造成越轰炸越无效、越无效越轰炸的局面。在可期的未来,广告将成为包围所有人的生活常态。

而我们所要做的,除了杜绝硬而刻板的强行推销,尽量进行真情实感的表达之外。更重要的是,尽力做好每一个产品,让推销成为推荐,营销成为分享。正如如果我在朋友圈赞叹迪信家具的高品质时,没有人会觉得违和和厌恶。

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博主阎栋,初入社会从事工程管理行业10余年,后曾涉及投资、金融,现互联网创业中,兼多家家居媒体专栏作者。

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